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| 北京宜家易址望京新商圈打造待磨合 | |||||
作者：佚名 教程来源：不详 点击数： 更新时间：2007-12-21  |
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刘利君跟老公邓平说道。 “搬那么远，以后闲了想去逛逛宜家，都可能要成为奢望了。”邓平回应道。 刘利君和邓平是一对结婚不久的小夫妻，结婚的好多家具都是在宜家买的。就像很多喜欢宜家的人一样，只要家里需要买些摆设，就去宜家逛逛，但宜家4月12日就迁址了，改变习惯的购物方式将会对他们产生影响。 退市进郊 宜家新店经营面积有43000平方米，据称比老店大出两倍，是宜家仅次于斯德哥尔摩的全球第二大规模的卖场。宜家中国地区公关部经理许丽德说，新店投资达1亿美元，在服务设施方面，新店收银机比老店新增20台；配备有1200个停车位和能同时容纳700人就餐的餐厅及儿童游乐场等设施。 宜家此次搬家酝酿了较长时间，宜家马甸老店的经营面积十分有限，每逢营业高峰，卖场里十分拥挤，受面积所限，宜家许多与总部同步的产品不能上柜，长此以往，宜家担心在消费者心目中的形象受损……综合这些考虑，宜家才最终决定搬家。 易址为谋长远 尽管宜家对此次搬家没有做出过多的解释，但业内人士认为，宜家搬家是从其自身发展战略而做出的选择，而对于从市区搬往郊区，则是其趋同宜家国外店面的选址做法。 宜家新店位于北京目前最大的居住社区———望京。 这里有30万常住人口，三分之一是老住户，三分之一是新买房的年轻人，三分之一是流动租户。业内人士称，近10万的流动的租住人口，将频繁更换各种家具。一些居住了近十年的老住户，也即将面临换置家具的高峰。此外，还有三分之一正在买房的年轻人，这些人也即将购买大量家具，而宜家将店面建到这里，无疑将方便这些人群的购买，尽管望京周边商圈配套还不完善，但对宜家而言，望京社区就是一个商圈，宜家在此开店，可谓是智者之举，看好的是望京社区长远的消费需求。 据了解，宜家全球掌门坎普拉德是一个行事十分谨慎的人，宜家近几年来在全球的市场新开店的比例一直不高，宜家注重的是单店效益，并不十分注重开店的数量。该人士还介绍说，宜家最大的市场是在德国，亚洲市场并不是宜家发展的重心，在瑞典和欧洲，宜家的店非常多。 另据记者了解，目前，宜家在中国已开设经营门店三家，分别位于北京、上海和广州三地。目前，上海的宜家店也正在考虑由市中心搬迁到上海的近郊。业内人士指出，在郊区，地价相对便宜，不容易发生交通拥堵，在国外，店面一般开在郊区，宜家在国外的一些店面都开设在郊区的公路边，此次，宜家搬迁，有关人士认为，旨在与全球的步调保持一致，契合宜家全球店面设置的做法。 购物习惯磨合难以避免 按照中国人的购物习惯，一般喜欢在市中心城区购物，宜家此次搬往望京，一部分人表示，“今后逛宜家的机会将大大减少，毕竟那儿太远了，我们还没车，交通不便利。”一个顾客说出了心中对宜家新店的看法。 对此，商业专家分析说，短时间内造成部分客流流失的问题将难以避免。但该人士表示，望京高密度的居住人口，潜藏的消费客户群，将能分解这一部分损失。 为了留住宜家的老顾客，4月2日，宜家举办了我为宜家搬家的活动，让消费者将一些小件的宜家家具从老店搬往宜家新店。在老店，宜家很早就展开了购物返宜家新店购物券活动，以尽量将老顾客吸引到宜家新店，看来，宜家对新店开业初期的客流也略有担心。 延伸阅读>>>“我帮宜家搬家”全程记录（多图） |
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